Sicher ist (Brand)sicher

Unsere Werbekampagnen verfolgen meistens den Zweck, konkrete Sales-Leads zu generieren. Bei der Öffentlichkeitskampagne „Rauchmelder retten Leben“ ist das Ziel ein Bewusstsein für Brandgefahren zu schaffen. Die große Frage am Anfang des Projektes war, ob wir die schon erfolgreiche Öffentlichkeitsarbeit für Rauchmelder mit unseren gängigen Onlinemarketingtools noch erweitern könnten. Nimmt sich jemand in diesem schnelllebigen Medium die Zeit für Brandschutz?

Da Rauchmelder im Alltag vieler Menschen nicht gerade eine herausragende Rolle spielen, war die größte Herausforderung, Themen zu finden, mit denen man Aufmerksamkeit und Interesse wecken kann. Dafür war es erforderlich, unser Zielpublikum nach Kategorien zu unterteilen in: breite Allgemeinheit, spezifische Regionen, Hausbesitzer und fachkundige Influencer wie Feuerwehrmänner und -frauen, die sich eingehend mit Brandschutz beschäftigen.

Die Themen reichten von der Anbringung eines Rauchmelders über die Suche nach geeigneten Modellen bis hin zur Besprechung neuer Gesetze zur Information über aktuelle Regelungen zur Rauchmelderpflicht. Andere Themen, die vor allem für Influencer relevant sind, kreisten um Rauchmelderqualität und technische Standards. Verwendete Plattformen waren Facebook, Google AdWords und Outbrain.

Ein wichtiger Erfolgsfaktor neben der sorgfältigen Abstimmung von Inhalt und Zielgruppe war der Einsatz witziger und unterhaltsamer Videos und Animationen, mit denen wir unsere Botschaft publizieren konnten. Die Kampagne lief äußerst erfolgreich und vor allem die besten Facebook-Ads sorgten für Nutzerfeedback im Top-Level-Bereich, aufgrund lebhafter Nutzerdiskussionen in den Kommentarspalten unterhalb der Ads. Einige der Facebook-Ads zählen zu den am meisten diskutierten Anzeigen, die wir je entworfen haben.